Как настроить рекламу на Youtube?

Если вам не делали операцию по удалению мозга, то инструкция будет понятна.

Хотите продавать товары и услуги, продвигать партнерки на YouTube? Не знаете, как настроить рекламную кампанию на YouTube? В этой статье вы узнаете, как размещать рекламу на YouTube через панель управления Google Рекламы.

Почему маркетологам следует сосредоточиться на видеорекламе на YouTube?

YouTube — это голубой океан, который никто не исследует. Это сильно недооцененный источник рекламы. Однако за последний год отношение к нему изменилось, потому что люди начинают испытывать большую неуверенность и разочарование при использовании рекламы в Facebook. Аккаунты людей блокируются, и быстро наступает усталость от рекламы.

Однако на YouTube наблюдается рост пользователей. Платформа, как правило, привлекала большую молодую аудиторию, и теперь из-за условий пандемии еще больше людей смотрят видео там. Самая быстрорастущая аудитория на YouTube сейчас — это зрители в возрасте от 45 до 65 лет.

План заработка на партнерках

Пошаговый план заработка на партнерских программах Партнерские программы - один из самых доступных для новичков ...

Прелесть этого роста в том, что каждый, кто смотрит видео на YouTube, хорошо знаком с рекламой в видео. Это для них нечто подразумевающее. Кроме того, YouTube — отличный инструмент брендинга. Это позволяет людям увидеть и узнать, кто вы как бренд. По мере того как признание становится более глубоким, эффективность всего, что вы делаете, часто возрастает.

Как выглядит реклама в Ютубе?

Два основных типа рекламы YouTube, которые маркетологи должны изучить прямо сейчас, — это реклама In-Stream и реклама Discovery.

Надоедливая реклама, которая показывается во время просмотра видео на YouTube.

Реклама In-Stream, которую многие люди называют рекламой в начале ролика, представляет собой тип рекламы в стиле прерывания, который воспроизводится прямо перед видео, которое вы нажали для просмотра.

Продающие письма для EmailБестселлер

Когда у вас есть эффективная email-кампания, то это равнозначно доступу к неограниченным богатствам. Но вот в чем ...

Ключевым плюсом этих объявлений является то, что они позволяют зрителю нажимать кнопку «Пропустить рекламу» после того, как реклама воспроизводится в течение 5 секунд, но сама видеореклама может быть любой длины.

in stream

Рекламируемая ссылка находится в левом нижнем углу. Это видео можно пропустить, нажав на кнопку справа. Как рекламодатель вы платите, когда кто-то переходит на ваш веб- сайт или когда кто-то просматривает 30 или более секунд вашей рекламы. Если ваше объявление длится менее 30 секунд, вы платите, когда кто-то досмотрит ваше объявление до конца. Вы в основном платите за активное действие.

Скачать видео с Яндекс.Эфир

Что такое Яндекс.Эфир? Яндекс.Эфир — это персональный видеосервис и платформа для блогеров с возможностью бесплатного ...

Если вы только начинаете работать с рекламой на YouTube , то рекомендую сначала освоить рекламу In-Stream. Когда вы знаете, что делаете с рекламой In-Stream, ее легко масштабировать, потому что у вас так много ресурсов. Ваша реклама воспроизводится на фоне других видео, которые люди уже смотрят, и количество таких видео увеличивается с каждым днем.

Реклама, которая показывается в результатах поисках на YouTube.

Рекламные объявления Discovery показываются в двух местах и основаны на том, что зритель искал или смотрит. Первое место размещения находится вверху результатов поиска YouTube по ключевому слову или фразе, введенной зрителем в строку поиска YouTube. Второе место размещения находится вверху видео в правом столбце на странице просмотра видео.

discovery

Перед тем как нажать на рекламу пользователь читает описание. И принимает решение о просмотре. Поэтому, важно писать максимально конкретные предложения. Тогда получите осознанную аудиторию. Рекламируемая ссылка на сайт находится в описание видео.

link

Вы платите, когда кто-то нажимает на ваше видео. Вы в основном платите за то, что продвигаете контентное видео и привлекаете людей к своему контенту и, в конечном итоге, к своему каналу.

Хорошая стратегия для поисковых объявлений — использовать их для продвижения видео, которое в настоящее время хорошо работает и конвертируется для вас. Когда вы расширите это видео и увеличите время просмотра, обнаружите, что он также получает больше органического охвата за счет естественного размещения в поиске и в разделе связанных / рекомендуемых видео.

Полезный совет
Используйте Discovery Ads для ремаркетинга. Показывайте рекламу тем, кто был на вашем веб-сайте или смотрел определенное видео. Пользователи будут видеть ваше фото, бренд на YouTube. Это сильно увеличит доверие!

Затем вы можете показывать определенный контент в зависимости от их действий. Если они были на вашей странице оформления заказа, возможно, вы покажете им видеоролики с отзывами счастливых клиентов. Или, например, если они были на вашей странице регистрации и не зарегистрировались, вы можете показать им видео, в большей степени основанное на выгодах.

Заработок на партнерках

Осторожно! Есть большой риск, что вы начнете зарабатывать больше. Как выбрать прибыльную партнерку, которая ...

Теперь вы поняли какие виды рекламы существует в Ютубе. Давайте перейдем к настройке рекламы. Первым делом нужно завести Ютуб-канал и личный кабинет в Google.Рекламе.

Шаг No1: Создайте аккаунты

Первым делом создаем аккаунт в gmai.com

Шаг No2: Свяжите свой канал YouTube с Google Рекламой

Прежде чем начать кампанию видеорекламы на YouTube, необходимо связать свой канал YouTube с Google Рекламой, чтобы данные могли поступать в Google Рекламу.

Для этого откройте панель управления Google Реклама и нажмите кнопку «Инструменты и настройки» в правом верхнем углу экрана. Во всплывающем меню щелкните «Связанные аккаунты» в разделе «Настройка».

google reklama

Затем нажмите кнопку + и следуйте инструкциям, чтобы связать свой канал YouTube.

kanal youtube

Здесь вводим адрес вашего канала.

Шаг No3: Создайте новую видеокампанию в Google Рекламе

Теперь вы готовы создать свою кампанию на YouTube. Начните с открытия вкладки «Кампании» слева. Затем нажмите одну из синих кнопок + и выберите «Новая кампания» во всплывающем меню.

kompanija

На следующей странице выберите цель кампании, что может несколько запутать при настройке кампании. Многие рекламодатели путают цели с конверсиями и думают, что, если они не установят цель, конверсии не будут отслеживаться. Отслеживание конверсий отделено от целей этих кампаний.

Если вы впервые проводите кампанию на YouTube, я рекомендую выбрать «Создать кампанию, не указывая цель». Этот вариант предоставляет вам полные возможности назначения ставок, поэтому вы можете начать с установки цены за просмотр (CPV) вручную. Когда у вас будет достаточно данных и конверсий, взгляните на другие цели.

cel

Когда вы начинаете с любого другого типа цели, часто вы не получаете показов, потому что у Google нет данных для работы. Если это происходит с вашей учетной записью, создайте новую кампанию и настройте кампанию без цели.

Затем выберите Видео в качестве типа кампании.

video

На YouTube можно размещать как видео, так и графические объявления. Вот краткое изложение типов видеообъявлений:

  • Видеообъявления с возможностью пропуска показываются до, во время или после основного видео. Пользователи могут пропустить эти объявления через 5 секунд.
  • Видеообъявления без возможности пропуска появляются до, во время или после основного видео. Эти объявления могут длиться 15 или 20 секунд, в зависимости от региональных настроек.
  • Объявления-заставки также нельзя пропустить. Они воспроизводятся в основном видео и могут длиться до 6 секунд.

В этом примере выберите Персонализированная видеокампания для подтипа кампании и затем нажмите Продолжить.

video kompanija

Выберите стратегию назначения ставок и бюджет

На следующей странице введите название своей кампании. Для стратегии назначения ставок выберите максимальную цену за просмотр. Обычно цена за просмотр составляет от 1 до 3 рублей. Если вы устанавливаете ставку и не получаете показов, поднимите ставку.

Неограниченный доступ на ZNANIJA.COM

Что такое Znanija.com Znanija - русскоязычная версия образовательной сети Brainly, объединяющая 80 миллионов человек ...

В качестве бюджета вы можете выбрать дневной бюджет (моя рекомендация) или общий бюджет кампании. Затем вы можете установить дату начала и окончания, если хотите. Я стараюсь не устанавливать дату окончания, потому что внимательно слежу за своими кампаниями и при необходимости остановлю их вручную.

data

Выберите сети

В разделе «Сети» выберите Видео YouTube и снимите флажки «Результаты поиска на YouTube» и «Партнерские видеоресурсы в КМС». Если вы хотите показывать свои объявления на этих местах размещения, настройте другую кампанию, чтобы ваши данные были более детальными.

Затем выберите свой язык и укажите местоположение либо по всей стране, либо по регионам (если вы хотите показывать рекламу только локально). Если вы нажмете «Расширенный поиск», вы также сможете установить местоположение по радиусу.

rezultat

Установить исключения контента

Исключения контента позволяют вам определять и выбирать, где вы хотите показывать свои объявления. Параметры исключенного контента позволяют отказаться от деликатных категорий и категорий, не связанных с вашим бизнесом.

Параметры «Исключенные типы» и «Ярлыки» позволяют отказаться от показа рекламы в контенте, который не соответствует ценностям вашего бренда. Рекомендую поставить галочки: Прямые видеотрансляции, Контент, подходящий для детей. Таким образом защитимся от случайных показов и просмотров.

kontent

Щелкните Дополнительные настройки, чтобы просмотреть дополнительные параметры исключения. В разделе «Устройства» вы можете выбрать, на каких устройствах должна отображаться ваша реклама (компьютеры, мобильные устройства, планшеты и экраны телевизоров). Возможно, вы захотите создать отдельные кампании для каждого устройства, чтобы детально просматривать данные.

Рекомендую точно выключить показ рекламы в телевизорах. С осторожностью тестируйте показ рекламы в мобильных устройствах. Используйте ограничение частоты показов, чтобы не раздражать аудиторию, показывая вашу рекламу каждый раз, когда они переходят на YouTube.

konversii

Шаг No4: Настройте группы объявлений и таргетинг на аудиторию Ютуба

Следующим шагом является настройка групп объявлений. Вместо того, чтобы называть группы объявлений «группа объявлений 1», «группа объявлений 2» и т. Д., Используйте описательные названия. Например, если вы настраиваете группу объявлений для таргетинга по ключевым словам, вы можете назвать группу объявлений «Ключевые слова».

Определите свою аудиторию и демографию.

У вас есть много возможностей для таргетинга на свою аудиторию на YouTube. Вы можете сделать таргетинг настолько узким или широким, насколько хотите. Выбор ваш.

Начните с выбора пола, возраста, родительского статуса и семейного дохода вашей целевой аудитории.

Обычно, 100% отключаю показ рекламы для голодных студентов. В некоторых случаях отключаю рекламу тем, кто старше 65 лет.

demografija

Нажмите Аудитории, чтобы увидеть эти дополнительные параметры для точной настройки таргетинга:

  • Сходство и особая привязанность: близость — это долгосрочный интерес человека к предмету или категории. Вы можете создать 0 собственную аудиторию по интересам, используя интересы, URL- адреса и места.
  • Участники рынка: это люди, желающие приобрести определенный продукт или услугу. Они искали и просматривали ключевое слово или ключевую фразу за последние 14 дней.
  • События из жизни: это люди, которые недавно переехали, купили дом, вышли на пенсию, вышли замуж и так далее.
  • Особая аудитория по намерениям: добавьте не менее 50 тесно связанных ключевых слов, чтобы создать особую аудиторию по намерениям. Затем Google попытается показать вашу рекламу людям, которые ищут по этим ключевым словам.
  • Ремаркетинг: это самая сильная аудитория, которая у вас будет. Это люди, которые посетили ваш веб-сайт или целевую страницу или просмотрели любые ваши видео на YouTube.
auditorija

Сузьте охват с помощью ключевых слов, тем и мест размещения.

YouTube позволяет показывать рекламу на основе ключевых слов, связанных с видео, каналом или веб-сайтом YouTube, к которым проявляет интерес ваша целевая аудитория. В разделах «Ключевые слова» введите ключевое слово (например, «видеомаркетинг») справа, и вы увидит список потенциальных ключевых слов, на которые вы можете настроить таргетинг. Просто щелкните предложенное ключевое слово, чтобы добавить его в список слева.

Внимание
Не рекомендуется использовать ключи, состоящие из одного слова. Реклама покажется по не нужным людям. Лучше 2-3 слова.
kljuchevye slova

В разделе «Темы» вы можете выбрать конкретные темы для таргетинга видеообъявлений YouTube. Чтобы проиллюстрировать, если вы выберете таргетинг на бизнес-услуги, ваши видеообъявления будут отображаться в видеороликах для консультаций, корпоративных мероприятий, электронной коммерции и аналогичных тем.

temy

В разделе «Места размещения» можно настроить таргетинг на определенные видео, каналы или веб-сайты в контекстно-медийной сети Google или на YouTube. С помощью этого таргетинга мы покажем рекламу в конкретных видео, которые укажем в настройках. Для этого вводим тематические ключевые слова и отбираем нужные видео.

Полезный совет
Протестируйте каждую свою аудиторию в отдельной группе объявлений, чтобы увидеть, какая из них работает лучше всего. Помните, что каждая кампания индивидуальна, и то, что вам подходит, может не сработать для других.
mesta

Шаг No5: Установите размер ставки

Следующим шагом является установка максимальной ставки CPV, то есть суммы, которую вы готовы платить за просмотр. Просмотр — это когда кто-то смотрит ваше видео не менее 30 секунд (или до конца, если оно короче) или нажимает на ваше объявление. Таким образом, если кто-то нажмет кнопку «Пропустить рекламу» через 8 секунд, вы получите бесплатный брендинг и рекламу.

Рекомендуется начинать со ставки около 3 рублей, а как только вы начнете получать показы, скорректируйте ставку в зависимости от ваших результатов.

stavki

Если вы хотите показывать свою видеорекламу в видеороликах с высокой посещаемостью (самый популярный контент), измените ставку.

Шаг No 6: Создайте свою видеорекламу на YouTube

О том, как именно записывать видео и какими инструментами пользоваться поговорим в следующих материалах. Здесь расскажу теорию. Наряду с горизонтальными видео (16: 9) теперь вы можете загружать на YouTube квадратные (1: 1) и вертикальные (9:16) видео. Квадратные и вертикальные видеоролики добавляют разнообразия вашим творческим ресурсам и соответствуют естественному намерению пользователя смотреть видео в вертикальном режиме, когда он держит свой смартфон.

Учтите, что более 75% времени просмотра YouTube приходится на смартфоны и планшеты. Создание различных видеокреативов для ваших кампаний поможет вам лучше заинтересовать зрителей.

Скачать видео с Яндекс Дзен

Что такое Яндекс Дзен (Yandex Zen) Яндекс Дзен (Yandex Zen) — Рекомендательная лента контента и платформа для ...

Чтобы использовать видео в своей рекламе, вам необходимо сначала загрузить его на YouTube (если вы еще этого не сделали). Затем скопируйте URL-адрес видео и вставьте его в раздел «Создание видеообъявления» в настройках рекламы.

Полезный совет
У вас должно быть не менее двух или трех видеообъявлений в группе объявлений, чтобы могли провести сплит-тест. Создавайте разные версии одного и того же объявления.

В качестве формата видеообъявлений выберите In-Stream. Обратите внимание, что рекламу In-Stream можно пропустить через 5 секунд.

in stream format

Затем введите конечный URL (куда люди переходят после нажатия на ваше объявление) и отображаемый URL (URL, который появляется в вашем объявлении). Оба URL-адреса должны находиться в одном домене, иначе ваше объявление не будет одобрено.

Включение призыва к действию важно, потому что вы хотите, чтобы зритель нажал кнопку призыва к действию и посетил ваш веб- сайт. При необходимости введите призыв к действию и заголовок.

prizyv

Сопутствующий баннер дает вам больше возможностей YouTube на рабочем столе. Баннер отображается вверху экрана справа от видео. Размер баннера — 300 х 60 пикселей. Обратите внимание, что баннер будет продолжать отображаться на экране, даже если объявление было пропущено.

baner

Вот как выглядит видеообъявление на странице просмотра с кнопкой с призывом к действию и сопутствующим баннером.

video reklama

Когда вы закончите настройку объявления, нажмите Сохранить и продолжить, чтобы завершить настройку вашей видеокампании.

Совет для профессионалов
Вы можете сделать ремаркетинг любому, кто просмотрел одно из ваших видео на YouTube, с помощью видеорекламы или баннера в контекстно-медийной сети Google или на YouTube. Чтобы создать свою аудиторию ремаркетинга, обычно вам необходимо привлечь посетителей на свой веб-сайт, для чего они должны нажать на объявление. Создание списка ремаркетинга среди тех, кто смотрел ваше видео на YouTube, стоит намного меньше, чем поисковая, медийная или любая другая реклама. Вам не нужно приводить посетителей на свой сайт, чтобы добавить их в список ремаркетинга. Пока зритель просматривал ваше видео на YouTube или видео, встроенное на какой-либо веб-сайт, вы можете создать свой список ремаркетинга или аудиторию по чрезвычайно низкой цене.

Заключение

Видеореклама на YouTube — один из самых эффективных и действенных способов привлечь потенциальных клиентов, увеличить продажи и повысить узнаваемость бренда. Метрики, за которыми вы должны следить, будут зависеть от целей вашей кампании.

Если вы хотите повысить узнаваемость бренда, продать продукты или собирать базу email-подписчиков, отслеживайте скорость просмотра видео. Коэффициент просмотров является хорошим показателем того, насколько привлекательными зрители находят вашу видеорекламу.

Чем выше показатель, тем больше зрителей интересует ваш контент. Я обычно ищу как минимум 20% просмотров. Если коэффициент просмотров ниже 20%, подумайте об изменении рекламы или таргетинга.

Если ваша цель — привлечь трафик на ваш веб-сайт или целевую страницу, рейтинг кликов (CTR) — это правильный показатель, на который нужно смотреть и оптимизировать.

Мы будем рады вашему мнению

Оставить отзыв

Linkoz (Линкоз)
Logo
Сравнить товары
  • Всего (0)
Сравнить
0